“Basilicata Motherland. Patrimonio Vivo” è la migliore campagna turistica dell’estate 2026, secondo la testata specializzata “La Gazzetta del Pubblicitario” che assegna alla regione il primo posto davanti a Umbria e Friuli Venezia Giulia.
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La classifica è stata elaborata valutando le campagne regionali secondo quattro parametri: audacia, posizionamento strategico, impatto emotivo e qualità dell’art direction. La campagna pubblicitaria, voluta dal direttore generale dell’Agenzia di Promozione Territoriale della Basilicata, Margherita Sarli, “rompe gli schemi della comunicazione turistica tradizionale trasformando il territorio in un elemento vivo del racconto”. Attraverso il body painting dell’artista Lela Peretto, i paesaggi lucani si fondono con i corpi dei protagonisti, dando vita a un linguaggio visivo fortemente distintivo. La redazione ha premiato la Basilicata “perché è riuscita a superare la semplice esposizione delle bellezze naturali, costruendo un’idea creativa riconoscibile e coerente”. Il progetto racconta il territorio come un patrimonio da vivere, indossare e sentire, distinguendosi per originalità, forza visiva e capacità di posizionamento.
“Apprendo con grande soddisfazione del primo posto assegnatoci dalla Gazzetta del Pubblicitario – ha commentato il direttore Sarli – è una campagna nella quale abbiamo molto creduto e che si è evoluta dalla sua idea originaria, nata per l’Expo mondiale del 2025 e poi diventata una vera e propria campagna. L’idea di base – ha spiegato – era rendere concettualmente visibile l’idea di un territorio che prende vita e che si fonde addosso a chi lo attraversa. Il riconoscimento che ci viene attribuito va nella direzione che racconto sempre: rompere gli schemi. Una piccola regione come la nostra ha bisogno di fare questo per farsi notare e guadagnare anche autorevolezza oltre che suscitare curiosità”.
